James Cromwell on PETA: n uuden mainoksen tähti, joka varmasti aiheuttaa kiistanalaisia - ja vaikka se on merkitty Super Bowl -mainokseksi, se ei tosiasiallisesti ilmaa suuren pelin aikana.
Mainoksessa lihateollisuuden johtaja menee kirkkoon ja istuu tunnustukseen. Toimeenpaneva johtaja kertoo papille "valehdellut maailmalle". Hän sanoi, että se muodosti termit kuten "vapaa laiduntaminen" ja "inhimillisesti teurastettu", jotta ihmiset tuntevat olonsa paremmaksi syömällä lihaa. Pappina Cromwell sanoo toimeenpanijalle, ettei hänelle voida antaa anteeksi tekemästään, ja lopussa oleva mainos kannustaa ihmisiä vaihtamaan vegaaniruokavalioon.
Cromwell on ollut puhuttu vegaani monien vuosien ajan, ja hän on sanonut, että hänestä tuli vegaani ensin kuvaamalla Babe- elokuvaa, jossa hän pelaa viljelijällä sian pehmeällä paikalla. "PETA: n Super Bowl -paikka rohkaisee lihansyöjiä etsimään lunastusta valitsemalla ainoat todella inhimilliset ateriat: vegaaniset siivet, vegaaniset hampurilaiset - vegaaninen kaikki", PETA: n varatoimitusjohtaja Lisa Lange sanoi lausunnossaan.
Vaikka he kutsuvat sitä Super Bowl -paikaksi, se ei oikeastaan tule ilmaan pelin aikana. PETA: n edustaja kertoi CountryLiving.com: lle, että he lähettivät alun perin mainoksen NBC: lle ilmaan Super Bowlin aikana, ja heillä oli noin 10 miljoonan dollarin hinta jo ennen mainoksen hyväksymistä. PETA päätti yksinkertaisesti näyttää mainoksen verkossa, vaikka he totesivat, että tiedotusvälineet, mukaan lukien Sports Illustrated, kertoivat, että mainoksen keskimääräiset kustannukset olivat tänä vuonna yli 5 miljoonaa dollaria. NBC vastasi heidän vaatimuksiinsa seuraavalla lausunnolla: "PETA: n noteerattu hinta vastasi tapaa, jolla työskentelemme mainostajien kanssa, jotka haluavat ostaa yhden ilmoituksen Super Bowlista." NBC: n mukaan yritys, joka haluaa ostaa yhden mainoksen on käytettävä vastaava summa myös muihin NBC-ominaisuuksiin.
Tämä ei ole ensimmäinen kerta, kun PETA lähetti mainoksen, joka ei koskaan nähnyt sitä Super Bowlille. Ihmiset kertovat, että CBS hylkäsi vuonna 2016 seksuaalisesti ehdotettavan mainoksen, jonka nimi oli ”Last Longer”. Adweek toteaa, että he ovat lähettäneet muita selvästi räikeitä mainoksia, jotka “kiellettiin” Super Bowlista vuosien varrella. Ja PETA itsessään on hauskannut siitä, mistä on tullut säännöllistä toimintaa, pyöristämällä niiden mainoksia, joita pidettiin "liian kuumina suurelle pelille." Joten vaikka vuoden 2018 mainos ei ole ehdotuksellinen, se pysyy PETA-mainosten perinteessä, joka ei t aivan päästä Super Bowl, jostain syystä.
